Starbucks, yeni CEO Brian Niccol’un liderliğinde eskiye dönüş stratejileriyle müşteri memnuniyetini artırmayı ve satışlardaki düşüşü durdurmayı hedefliyor. Pandemi öncesi uygulamalara geri dönen kahve zinciri, dikkat çeken değişikliklerle sektörde yeniden güç kazanmayı planlıyor.
Eskiye Dönüş Stratejileri: Müşteriler için Daha Sıcak Bir Deneyim
Starbucks, müşteri memnuniyetini artırmak için pandemi öncesi uygulamaları geri getiriyor:
- Sharpie ile İsim Yazımı: Baristalar, müşterilerin isimlerini kupalara Sharpie kalemle yazmaya yeniden başlayacak.
- Fixins Barlar: Müşteriler, süt ve şeker eklemeleri için fixins barları yeniden kullanabilecek.
Yeni İkramlar ve Sıkı Kurallar
Yeni uygulamalar, müşteri deneyimini güçlendirmeyi hedefliyor:
- Ücretsiz İçecekler: Mağaza içinde oturan müşterilere ücretsiz içecek ikramları yapılacak.
- Yeni Kurallar: Starbucks mağazalarında dilencilik yasaklandı ve tuvalet kullanımı için satın alma zorunluluğu getirildi.
Reklam Kampanyası ile Stratejilerin Tanıtımı
Starbucks, yeni stratejilerini AFC Şampiyonluk Maçı sırasında yayımlanan reklam filmiyle duyurdu. Bu kampanya, markanın “sıcak bir mağaza ortamı” vurgusunu öne çıkarıyor.
Satışlar ve Beklentiler
Starbucks, üç çeyrektir devam eden satış düşüşünü durdurmayı hedefliyor:
- Finansal Beklentiler: Reuters, şirketin bir çeyrek daha düşüş yaşayabileceğini öngörse de, yeni CEO’nun liderliğiyle hisselerde toparlanma işaretleri görülüyor.
- Mali Raporlar: Yarın açıklanacak mali raporlar, yeni stratejilerin başarısı hakkında ipuçları verebilir.
