📌 Subway, Burger King eski yöneticisi Jonathan Fitzpatrick’i yeni CEO’su olarak atadı.
📌 Yaklaşık 6 aydır süren CEO boşluğu sona ererken, Fitzpatrick markayı yeniden canlandırmayı hedefliyor.
📌 Şirket, büyüyen rakip Jersey Mike’s karşısında pazar payını korumak için yeni stratejiler geliştirecek.
Subway, yaklaşık altı aydır geçici yönetimde kaldıktan sonra ilk kalıcı CEO’sunu açıkladı: Jonathan Fitzpatrick. Burger King’de uluslararası operasyonlardan sorumlu eski başkan olan Fitzpatrick, fast food sektöründe 20 yılı aşkın deneyime sahip. Bu atama, Roark Capital’in şirketin satın almasının ardından başlayan dönüşüm sürecinin en önemli adımı olarak görülüyor. Ancak Subway, ABD’de yıllardır duraklayan satışlarla mücadele ederken, rakibi Jersey Mike’s agresif bir şekilde büyüme sürüyor.
🥪 Yeni CEO: Jonathan Fitzpatrick
Subway, Jonathan Fitzpatrick’i kalıcı CEO olarak atayarak liderlik ekibini güçlendirdi. Fitzpatrick, Burger King’deki yöneticilik deneyimi ile bilinen bir isim ve hızlı servis restoran sektöründe uzun yıllara dayanan bir geçmişe sahip.
📉 Subway’in Zorlukları
Şirket, ABD’deki satışlarında uzun süredir durgunluk yaşıyor. Eski CEO John Chidsey, Subway’in Roark Capital tarafından satın alınma sürecini başarıyla yönetmişti. Ancak markanın, Jersey Mike’s gibi agresif büyüyen rakipler karşısında yeniden konumlanması gerekiyor.
🚀 Yeni Dönemin Hedefleri
Fitzpatrick’in liderliğinde Subway’in, menü yenilikleri, mağaza modernizasyonu ve müşteri deneyimini geliştiren yeni stratejiler üzerinde çalışması bekleniyor. Bu adımlar, zincirin tekrar güçlü bir büyüme trendine girmesi için kritik olacak.
🧑💼 Jonathan Fitzpatrick Kimdir?
Jonathan Fitzpatrick, son yıllarda Burger King’in uluslararası başkanı olarak görev yaptı. 2005’te Yum! Brands’e (KFC, Taco Bell, Pizza Hut) katılan Fitzpatrick, sonrasında Burger King’e geçti ve uluslararası büyüme stratejilerinden sorumlu oldu.
- 20+ yıl fast food sektöründe deneyim
- Yerel pazarlara uyumlu menü ve operasyon uzmanı
- Dijital dönüşüm ve franchise geliştirme konusunda başarılı projeler yürüttü
Subway, bu deneyimi ABD’deki dönüşüm için kritik görüyor.
🍞 Subway Neden Bu Kadar Zorluk Yaşıyor?
Subway, dünya çapında 37.000’den fazla mağazasıyla hâlâ ABD’nin en büyük sandviç zinciri. Ancak ABD’deki performansı uzun süredir sarsıntılı:
- ABD’de aynı mağaza satışları (same-store sales) yıllardır düz veya negatif
- Mağaza sayısı, 2016’daki zirvenin altında
- Tüketici tercihleri değişti: daha taze, daha doğal, daha hızlı hizmet
- Mobil uygulama ve teslimat deneyimi rakiplerinin gerisinde
🆚 Rakip Jersey Mike’s: Subway’in Gözü Üzerinde
Jersey Mike’s, Subway’in geleneksel pazarını hızla ele geçiriyor:
- 2024 itibarıyla 2.500+ mağaza
- Her yıl 200+ yeni mağaza açılıyor
- “Taze kesilen et” ve kişiselleştirilmiş servis vurgusu
- Daha modern mağaza tasarımı ve dijital deneyim
Analizler, Jersey Mike’s’in 2030’a kadar 5.000 mağazaya ulaşabileceğini öngörüyor.
🛠️ Fitzpatrick’in Dönüşüm Planı Ne Olabilir?
Yeni CEO, şu alanlarda hamleler bekleniyor:
- Menü yenilemesi: Daha taze, daha sağlıklı, sezonluk ürünler
- Dijital strateji: Mobil uygulama, hızlı teslimat, kişiselleştirilmiş indirimler
- Mağaza modernizasyonu: Daha açık, daha modern tasarımlar
- Franchise destekleri: İşletmeciler için daha iyi eğitim ve finansman
- Rekabet farkı yaratma: “Subway Fresh Forward” stratejisinin hızlandırılması
🏦 Roark Capital’in Rolü
Subway, 2023’te Roark Capital tarafından satın alındı. Roark, Jamba Juice, Arby’s, Jimmy John’s gibi fast food zincirlerine yatırım yapmış bir private equity şirketi. Roark, Subway’de:
- Operasyonel verimliliği artırmayı
- Dijital altyapıyı güçlendirmeyi
- Yeni liderlikle büyüme stratejisini yeniden şekillendirmeyi hedefliyor.
🔮 Gelecek Ne Getirecek?
- 2025-2026: Yeni menü ve mağaza konseptleri
- Mobil uygulama kullanıcı sayısında hedef: 20 milyon
- ABD’deki aynı mağaza satışlarında tek haneli büyüme
- Uluslararası pazarlarda yeniden canlanma
“Subway hâlâ dev. Ama sadece büyük olmak yetmiyor. Yeniden taze olmak gerekiyor.” – QSR Magazine analisti
Alaturka sitesinden daha fazla şey keşfedin
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
