📉 Amerikalı şirketlerin %39’u bu yıl dışa dönük Pride kampanyalarını geri çekiyor.
🏛️ Nedeni: Hükümet baskısı, tüketici tepkisi ve politik kutuplaşmadan duyulan endişe.
👔 Bazı firmalar desteği dışa değil, şirket içi işe alım ve destek programlarına yönlendiriyor.
Pride Ayı Kampanyalarında Geri Çekilme Başladı
Amerika’da her yıl haziran ayında kutlanan Pride Ayı, uzun süredir markaların renkli kampanyalarla destek verdiği bir dönemdi. Ancak bu yıl tablo farklı. Şirketlerin %39’u, dışa dönük Pride kampanyalarını ya tamamen iptal etti ya da sessiz destek yöntemine geçti.
Bud Light Vakası ve Etkileri
2023 yılında Bud Light, bir trans influencer ile yaptığı iş birliğinin ardından büyük bir boykotla karşılaşmış ve satışlarında sert düşüş yaşamıştı. Bu örnek, özellikle büyük tüketici markaları için “riskli iş birlikleri” algısını güçlendirdi.
Bu deneyim, markaların Pride desteklerini daha dikkatli planlamasına ve kamuoyundan gelebilecek tepkileri minimize etme yoluna gitmesine neden oldu.
Hükümet ve Politik Ortamın Etkisi
Amerika’da bazı eyaletlerde LGBTQ+ haklarına yönelik kısıtlayıcı yasa teklifleri tartışılırken, şirketler bu politik ortamda daha temkinli davranıyor. Ayrıca federal düzeyde DEI (Çeşitlilik, Eşitlik, Kapsayıcılık) politikalarına olan ilginin azalması da firmaları sessizliğe itiyor.
Destek Şekli Değişiyor mu?
CNN’in haberine göre, bazı şirketler artık sosyal medya logolarını gökkuşağına boyamak yerine, LGBTQ+ çalışanlar için işe alım, mentorluk ve şirket içi destek sistemlerine ağırlık veriyor.
Bu yaklaşım, kamuoyunda ikiye bölünmüş yorumlara yol açıyor. Bir kesim bunu samimi bulurken, diğer kesim “konfor alanından çıkmayan” bir taktik olarak görüyor.
Alaturka sitesinden daha fazla şey keşfedin
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
