📌 Satışlar yükseldi: Karşılaştırmalı satışlar %4 artarak beklentileri aştı.
📌 Yönetim etkisi: CEO Hillary Super’in dönüşüm planı ilk meyvelerini verdi.
📌 Tarife baskısı: Şirket, tarifelerin maliyetini 100 milyon dolara çıkardı.
Zorlu bir çeyreğe rağmen Victoria’s Secret, analist tahminlerini geride bıraktı. Siber saldırı, site kesintisi ve yatırımcı baskısı yaşansa da şirket satışlarını artırarak yıllık hedeflerini yükseltti.
Satışlarda Beklenmedik Artış
Victoria’s Secret, karşılaştırmalı satışlarda %4 artış yakalayarak analistlerin düşüş öngörülerini boşa çıkardı. Şirketin toplam yıllık satış beklentisi de yükseltilerek 6,4 milyar dolara çıkarıldı.
CEO Hillary Super’in Etkisi
Göreve yeni gelen CEO Hillary Super’in başlattığı yeniden yapılanma stratejisi, markanın toparlanma sürecine ivme kazandırdı. Yönetim, bu başarıyla birlikte şirketin uzun vadeli büyüme yoluna girdiğini vurguluyor.
Tarifeler Şirketi Zorluyor
Olumlu tabloya rağmen şirket, ABD’nin ithalat tarifelerinin maliyetini daha önceki 50 milyon dolar tahmininden 100 milyon dolara yükseltti. Bu, küresel tedarik zincirindeki baskıların şirketin kâr marjını zorlamaya devam edeceğini gösteriyor.
Zorlu Çeyrekten Çıkış
Siber saldırı nedeniyle yaşanan web sitesi kesintisi ve aktivist yatırımcıların baskısı, şirket için önemli engellerdi. Ancak bu engellere rağmen satış artışı, markanın sadık müşteri tabanını ve dönüşüm stratejisinin gücünü ortaya koyuyor.
Geçmişle Kıyaslama
Victoria’s Secret, son yıllarda değişen moda trendleri ve rekabet karşısında pazar payı kaybetmişti. Bu sonuçlar, markanın yeniden eski konumuna dönmeye başladığına işaret ediyor.
Geleceğe Dair Beklentiler
Şirketin büyüme hedefi güçlü görünse de artan tarife maliyetleri, kârı baskılayabilir. Yatırımcılar için kritik soru şu: Victoria’s Secret, yükselen maliyetler karşısında fiyat artışını mı tercih edecek, yoksa satış hacmini korumaya mı çalışacak?
Sizce hangi strateji daha kalıcı olur?
