📌 Outdoor Voices kurucusu Ty Haney, 2020’de ayrıldığı markaya geri döndü.
📌 Şirket, Consortium Brand Partners tarafından geçen yıl satın alındı ve Haney yeniden kısmi ortak oldu.
📌 Haney’nin hazırladığı ilk koleksiyon 5 Ağustos’ta piyasaya çıkacak.
👟 Ty Haney’nin Geri Dönüşü
2013 yılında kurduğu Outdoor Voices ile spor giyim pazarında kısa sürede dikkat çeken Ty Haney, 2020’de markadan ayrılmıştı. Finansal zorluklar ve şirketin yönetim kurulu ile yaşanan anlaşmazlıklar bu ayrılığın nedenleri arasında gösterilmişti.
🛍 Yeni Ortaklık ve Yeniden Markalaşma
Outdoor Voices, 2024 yılında Consortium Brand Partners tarafından satın alındı. Yeni yönetim, Haney’yi kısmi ortak ve marka sahibi olarak geri getirerek markayı yeniden canlandırmayı hedefliyor.
🗓 Yeni Koleksiyon Yolda
Ty Haney’nin dönüşüyle hazırlanan ilk koleksiyon 5 Ağustos 2025’te satışa sunulacak. Bu adım, markanın sektördeki konumunu yeniden güçlendirme planının en önemli parçalarından biri olarak görülüyor.
📉 Zorlu Pazar Şartları
Haney’nin dönüşü, yoğun rekabet ve yavaşlayan büyümenin damga vurduğu spor giyim sektöründe dikkat çekici bir hamle olarak yorumlanıyor. Nike, Lululemon ve Alo Yoga gibi devlerle dolu bir pazarda Haney’nin yeniden yaratıcı vizyonuyla markayı öne çıkarıp çıkaramayacağı merak konusu.
👩💼 Ty Haney Kimdir? Spor Giyimde Devrim Yaptı
Ty Haney, 2013’te sadece 27 yaşında iken Outdoor Voices‘u kurdu. Marka, “We Are All Athletes” (“Hepimiz Sporcuyuz”) felsefesiyle, spor yapmayanlara bile spor kıyafeti giydirme konseptiyle dikkat çekti.
📌 Farkı Neydi?
- Pastel renkler, minimal tasarım
- “Activity” odaklı, “performance” değil
- Yoga, yürüyüş, kahve alırken bile giyilebilir
- Lululemon’un aksine “daha az elit, daha çok günlük”
Marka, New York, Los Angeles ve Austin’de butikler açtı, sosyal medyada büyük bir takipçi kitlesine sahip oldu. Ancak 2020’de kriz başladı.
📉 Neden Çöktü? Haney ve Drexler Çatışması
2017’de, eski J.Crew CEO’su Mickey Drexler, Outdoor Voices’a başkan (chairman) olarak katıldı. Drexler, “retail devi” olarak bilinir, ancak Haney ile vizyon konusunda çatıştı.
📌 Mickey Drexler Kimdir?
ABD perakende tarihinin efsane ismi. 1994-2017 arasında J.Crew’u dönüştürdü. “Democratizing fashion” (modayı halka açmak) felsefesiyle tanınır. Ancak bazı markalarda büyüme odaklı, kreatiften uzak bir yaklaşım izler. Haney, markanın “kültürel kimliğini” korumak isterken, Drexler hızlı büyüme ve küresel dağıtım istiyordu. Bu çatışma, 2020’de Haney’nin istifasına ve ardından şirketin mali bunalıma girmesine yol açtı. 2023’te mağazalar kapatıldı, marka “düşen yıldız” ilan edildi.
🔄 Yeniden Doğuş: Consortium Brand Partners Ne Yaptı?
Geçen Haziran (2024), ABD merkezli Consortium Brand Partners adlı yatırım fonu, Outdoor Voices’u satın aldı.
📌 Consortium Brand Partners Nedir?
Yeniden yapılanma uzmanı bir fund manager (fon yöneticisi). Başarı hikâyeleri arasında Barneys New York, Brooks Brothers ve Sears’ın bazı varlıklarının yeniden canlandırılması yer alıyor. Stratejileri: “Batmış markaları, orijinal ruhlarıyla yeniden ayağa kaldırmak.” Fon, Haney’yi kısmi ortak ve sahip olarak geri getirdi. Ancak bu dönüş “stealth mode” (gizli) yapıldı: Haney, ilk etapta kamuya açıklanmadı, yalnızca iç süreçlere dahil edildi.
📌 Stealth Mode Nedir?
Yeni bir ürün, kişi veya stratejiyi, rakipler fark etmeden geliştirmek için kullanılan gizli süreçtir. Özellikle yeniden yapılanmalarda, piyasa tepkisini kontrol etmek için tercih edilir.
🧵 5 Ağustos: Yeni Koleksiyon ve Yeni Vizyon
Haney’nin döndüğü ilk koleksiyon, 5 Ağustos 2025’te dijital platformda ve seçili butiklerde tanıtılacak. Beklenenler:
- Daha sürdürülebilir kumaşlar (geri dönüştürülmüş polyester, organik pamuk)
- Mevsimsel, sınırlı sayıda ürün (fast fashion değil)
- “Daha az ama kaliteli” stratejisi
- Sosyal medyada mikro-influencer kampanyaları
Haney, “Marka bana ait. Onu bir reklam değil, bir topluluk olarak gördüm. Şimdi yeniden inşa ediyoruz” dedi.
🌐 Zorlu Bir Pazar: Kimlerle Yarışacak?
Outdoor Voices’un dönüşü, aşırı rekabetçi bir pazarda olacak:
- Lululemon: 8 milyar dolar gelir, küresel hâkimiyet
- Gymshark: Genç nesil, influencer odaklı
- Nike & Adidas: Performans + moda
- Vuori, Align: “Quiet luxury” trendine uyum
Ancak uzmanlar, “nostalji ve otantiklik” dalgasının Haney’ye avantaj sağlayabileceğini düşünüyor. Özellikle Gen Z, “gerçek kurucu dönüşü”nü takdir ediyor.
Alaturka sitesinden daha fazla şey keşfedin
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
